Наружная реклама — канал, обеспечивающий массовый охват в условиях фрагментированной медийной среды. Её невозможно пропустить, выключить или заблокировать. Она всегда в эфире — 24/7/365.
Наружная реклама не нарушает личное пространство пользователя — она интегрирована в городскую среду.
Благодаря привязке к локации, OOH особенно эффективна рядом с точками продаж: для навигации, стимулирования покупки и локального таргетинга.
Наружная реклама — это крупнейший форматный носитель на рынке.
Большие площади, высокий трафик и визуальное доминирование автоматически усиливают любое сообщение.
Она обеспечивает масштабное присутствие и визуальное воздействие, которое трудно игнорировать.
Качественный визуальный сюжет легко считывается в формате наружной рекламы.
Благодаря целостности сообщения и большой поверхности, OOH обеспечивает высокие показатели Brand Recall и Ad Recall.
OOH охватывает людей в период активной жизни — в дороге, на работе, во время покупок или отдыха.
Это позволяет достучаться до тех, кто избегает традиционных и цифровых каналов.
Благодаря географическому и контекстному размещению, наружная реклама обеспечивает точный таргетинг без использования персональных данных.
Наружная реклама — один из самых выгодных каналов по стоимости охвата.
Позволяет достичь широкой аудитории с минимальным CPM, особенно в местах с высоким трафиком.
При правильном выборе локации и формата — это стабильное и доступное решение для массового контакта.
Исследование Talon (Европа, февраль 2025):
• 68 % респондентов вспомнили OOH-контент, который видели «в дороге»
• 54 % отметили, что реклама побудила их посетить магазин
• 71 % заметили DOOH рядом с точками продаж; из них 48 % совершили покупку
Исследование Harris Poll + OAAA (США, апрель 2024):
• 73 % респондентов положительно восприняли DOOH-рекламу
• 76 % совершили действие после просмотра (переход на сайт, запрос, визит в магазин)
• 93 % из тех, кто отреагировал физически — совершили покупку
Наружная реклама адаптивна: она может быть простой и лаконичной — или сложной, интерактивной, впечатляющей.
Эффективна как для прямого сообщения, так и для нестандартного креатива.
Формат, идея, уровень сложности — выбираете вы.
