Цього року ми долучилися до масштабної кампанії 2К — українського виробника побутової хімії та косметики, у портфелі якого чимало B2C-брендів.
Торік 2К уже реалізував кросмедійну кампанію, поєднавши телебачення та зовнішню рекламу, — і отримав переконливі результати. Цей досвід став основою для ще амбітнішого плану на 2025 рік. Нова комунікація просувала одразу три бренди — Galax, Wash&Free та ProWash — і тривала п’ять місяців: із квітня по серпень. OOH-частину кампанії реалізувала команда PRIME Group. Реклама охопила 19 міст України — від обласних центрів до менших міст.
Ми подбали про те, щоб зовнішня реклама підсилювала охоплення на ТБ, створюючи регулярний контакт із брендами в міському середовищі. Для цього в медіаплан було зібрано понад 980 рекламних площин.
До кампанії увійшли різні формати: білборди, призми, скроли, беклайти, сітілайти, зупинки. Завдяки такому міксу бренди були помітні у всіх ключових зонах міст — на транспортних артеріях, біля торговельних зон і в житлових районах.
Зовнішня реклама охопила понад 87% населення міст. А це — мільйони контактів із потенційними покупцями в повсякденному контексті: дорогою на роботу, біля магазину, під час прогулянки або поїздки в транспорті.
За перші два місяці кампанії — понад 700 мільйонів контактів. Середня частота — 127, а це означає, що люди бачили рекламу десятки разів. Частота — один із ключових чинників у формуванні впізнаваності.
Бренд-комунікація 2K — приклад того, як працює продумана стратегія зовнішньої реклами. Частий контакт, стабільна присутність і влучна подача — усе це формує впізнаваність брендів.
Хочете отримати такі ж результати для свого бренду? Обговорімо вашу кампанію — ми знаємо, як масштабувати її на національному рівні.
