Чимало брендів згадують про Одесу з початком тепла. Планують під сезон, заходять на літо — і йдуть разом із ним. Розрахунок очевидний: море, туристи, трафік. А місто тим часом активне весь рік — і можливостей для реклами вистачає в будь-який сезон.
Велике місто з постійною аудиторією
970 тисяч мешканців, 27 вишів, понад 100 бізнес-центрів, 38 банків, розвинена роздрібна торгівля. Це повноцінна міська економіка з постійною B2C- і B2B-аудиторією. З урахуванням 145 тисяч внутрішньо переміщених осіб, які знайшли тут новий дім, на Одесу припадає 3,4% національного ринку FMCG. У місті зараз живе близько 3% населення країни.
Так, туризм дає додатковий поштовх влітку, але бізнес-активність у місті є цілий рік, і разом із нею є аудиторія.
Аудиторія є — питання в тому, як її охоплювати. Одеса має чітку трафікову вісь північ-південь із щільним рухом у центрі. Це означає передбачувані маршрути, високу частоту контактів і широкі можливості для присутності бренду.
Формати для різних завдань
В Одесі ми працюємо з широким набором форматів — від класики до нестандартних рішень.
Класична зовнішня реклама. білборди, призми, скроли, беклайти, сітілайти. Основа присутності в місті: масове охоплення вздовж доріг, в спальних та промислових районах.
Брандмауери. Найбільший формат для іміджевих кампаній. Працюють на великій відстані, утримують погляд і часто генерують UGC.
Цифрова зовнішня реклама. Екрани миттєво привертають увагу завдяки анімації та відео, а гнучкість у керуванні контентом дозволяє швидко реагувати на будь-які зміни в плануванні.
Реклама на наземному громадському транспорті. Брендування тролейбусів і трамваїв, реклама в салоні. 132 мільйони пасажирів на рік: транспорт щодня охоплює різні райони міста і різні сегменти аудиторії.
Нестандартна реклама. Від зовнішньої реклами з екстендерами до фотозон та інсталяцій у ТРЦ, бренд-зон у супермаркетах і промо на АЗС. Такі формати спонукають людину зупинитися, сфотографуватися, поділитися — і зробити бренд частиною власного контенту.
Місцеві як основна аудиторія
Усі ці формати мають сенс, коли є кому їх бачити, і в Одесі аудиторія нікуди не зникає. Туристи приїжджають і їдуть. Містяни — залишаються. Переважно вони щодня й бачать зовнішню рекламу: дорогою на роботу, під час покупок, прогулянок і повсякденних справ. Регулярний контакт із місцевою аудиторією формує знання про бренд і потрібні асоціації — стабільно, а не лише в пікові місяці.
Туристичний сезон впливає на трафік, але не визначає ритм міста повністю. Одеса лишається активною і восени, і взимку, і навесні — разом з аудиторією, яка живе тут постійно.
